ЧТО БУДЕТ С ИТАЛИЕЙ? ИСТОРИЯ ЗА 6 МИНУТ HD

Представим абстрактного батю, что пять лет мечтал о ботинках, коему матушка купила в Доме быта ботинки с надписью MADE IN ITALY, потому как матушка слыхала, что такая фраза на подошве — к повышению на работе. Откуда возникла её уверенность? Что сегодня происходит с Италией? Ренессанс, Тициан, хайп в период Возрождения, Эльза Скиапарелли, пиджак Марлен Дитрих, Салвадор Дали и знаменитые украшения; что было придумано до Instagram и TikTok Alta Moda Pronta» — собственный экстракт из кутюра и «pret-a-porter» Поддержка Франции — «Vogue» Как реагирует Америка? Американский рынок взял, а за ним и мировой. Киноиндустрия и Рим Актеры своим видом и сказали миру: годные шмотки! А пресса запилила фотокарточки кутюрье с кинозвездами, все тут же захотели обувь от Сальваторе Феррагамо и чой-нибудь кожаное от GUCCI Основатель Max Mara -- раньше многих ставит производство на поток, а то все были как ателье -- пилили шмот по запросу покупателя, обслуживая чисто тонкий верхний слой общества. Max Mara -- бренд демократизатора, хотя по ценникам и не скажешь. FENDI, основанная есчо в 25-ом, запопулярится в 60-ых. Тогда же в Италии появится тема, что мода должна быть не просто тряпкой, а идеей, чтоб посыл был. Фраза "MADE IN ITALY" зарождается як попса именно тогда. В 70-ых -- приход ARMANI, Отдельно под софитами красоты -- VERSACE. В 80-ых PRADA открыла миру фабрику деда и в строгости линий ткани стала поддерживать исключительность женщины. В то же время MOSCHINO китчует, но изысканно и вызывающе. Кавалли вышивает джинсы стразами, Валентино — просто молодец. Общее состояние: фейшон-мафия! Мода Италии -- не временные осадки, все ее фактурные ткани, жилеты, легинсы и блузы с фундаментом Реннесанса. Мода для самих итальянцев -- социальный статус, классификация, заявление о жизненных и финансовых позициях. Статус порой чуть важнее индивидуальности. Вкус как фактор культуры. Интрижка, скандальчик, позорище случились — Италии можно отдать кубок Европы по потребительству контрафакта. Италия -- енто бренды, вклад коих в формирование стиля масштабен, но не истерся ли итальянский стиль и нужен ли он зумерам сегодня, исключая тиктокеров, рекламирующих ДольчеГаббана? Решать тебе. Индустрия фейшона в Италии третья по величине среди индустрий страны. Что ее ждет? Сегодня экономика Италии работает на 30 процентов и ежемесячно теряет сто миллиардов евро (КоммерсантЪ); производство в стране приостановлено. UBS прогнозирует пока только один квартал падения продаж люксовых брендов в 2020 из-за короновируса, не считая экономического кризиса. Семейная модель бизнеса в Италии эффективна в смутные времена. Два крупнейших в мире производителя высококачественных тканей -- фабрики Ratti и Mantero -- объявили о готовности делиться друг с другом продукцией и материалами, помогать в производстве и безопасности.Основатели и руководители брендов жертвуют деньги: Такова суть итальянской индустрии. А что будет с нами? В следующих выпусках. Мода -- наша повседневность, кр