Реклама пива (Carlton Draught)

7 августа 2005 года в Австралии на телевизионные экраны вышел минутный ролик, который до сих пор считается одним из лучших в своей категории. «Big Ad» для пива Carlton Draught с размахом в 1 миллион долларов проехался по всей прочей рекламе пива, высмеяв пафос, отсутствие всякого смысла и масштабность. Агентству George Patterson & Partners и режиссеру Полу Мидлдичу пришлось нелегко, организовывая толпы людей в красных, желтых и белых мантиях, бегущих, стоящих и горланящих во все горло римейк знаменитой O Fortuna из кантаты Carmina Burana Карла Орффа. Величественные пейзажи в духе «Властелина Колец», захватывающие панорамы с видом на гигантские стакан пива и человека «из людей», эмоциональный накал и при этом уморительнейший текст. Сочетание этих компонентов определило успех этого спота. О нем говорило пол-Австралии и приличная часть мира. Учитывая относительную нераспространенность видеосервисов в 2005 году, миллион просмотров за две недели в то время — более чем приличный результат. George Patterson & Partners в результате смогли отчасти компенсировать пивоварам такие затраты на съемку ролика — медиабюджет, благодаря стихийному вирусному распространению «Большой рекламы», подсократили без особых потерь. А труд по созданию ролика компенсировало агентству профессиональное сообщество — около 30 международных наград, включая золотого Каннского льва. Один из старейших производителей пива на зеленом континенте сильно рисковал — очень уж креативно, смело и дорого, но к январю 2006 года доля рынка Carlton Draught в Австралии выросла с 7.4 до 8.7%. Чтобы было более понятно, в соответствии с емкостью рынка на тот момент это дополнительные полтора миллиона литров в месяц. Ролик смог сделать то, о чем его просили в последней строчке арии: «Уж лучше ему продать хоть немного чертового пива».