|| HD || КАК РЕЖИССЕР РЕКЛАМЫ NIKE СБЕЖАЛ С ДЕНЬГАМИ

В режиссерской среде давно зреет праведный бунт против тупости рекламных сценариев, навязываемых заказчиками. Есть и первые ласточки. Режиссер Кейси Нестайт, снявший два рекламных ролика для NIKE, взял деньги на третий ролик и уехал с ними искать приключений, попутно снимая все происходящее на видео. Первоначальная идея заказчика была - показать, как обычные люди делают что-то значительное в своей повседневной жизни. Вот Кейси и решил, что в этот раз главным героем станет он сам и будет делать то, что он сам считает значительным. Оказалось, что значительное в понимании Кейси - это путешествия и трата денег на всякие безумства. Использовав все деньги, выделенные компанией, Нейстат с коллегой Максом Джозефом создали самый дорогой в мире видеожурнал о путешествиях. Парни побывали во многих городах мира и привезли 29 часов отснятого видеоматериала, которые за 11 дней собрались превратить в полноценный рекламный ролик. Я решил, нужно забыть о том, что такое NIKE, обо всех этих кроссовках и так далее. Что значит «сделать что-то значительное в моем понимании? Это значит хвататься за каждый шанс, не думая о последствиях. Если бы я мог сделать все, что угодно, что бы это было? Действительно ли я хочу сделать еще один обычный рекламный ролик? Нет. Чего я действительно хочу, так это взять все выделенные брэндом деньги и отправиться в путешествие вокруг света, побывать во всех местах, которые хочу увидеть, - сказал Нестайт. Монтаж финального ролика дает зрителю понять, как далеко может зайти пара авантюристов до того, как у них закончатся деньги. А это случилось уже через 10 дней после начала путешествия. Под пульсирующий танцевальный трек от TIGA парочка на бегу исследует традиции одного города за другим. Кульминация ролика - свежая татуировка и захватывающий прыжок с высоченной скалы, снятый в стиле SLOW-MOTION. Все это выглядит легкомысленно, спонтанно и весело - именно так, как мечтает проводить время целевая аудитория NIKE - люди, предпочитающие активный отдых. Не то чтобы мы особенно раздумывали, мы просто сказали себе: Да к черту все - и тронулись в путь. А получившийся фильм украсили вдохновляющими цитатами Хантера С. Томпсона, Альберта Эйнштейна, Мэрилин Монро и других известных личностей. Это не мои идеи - это, скорее, универсальные толкования фразы сделать в жизни что-то значительное. Самым страшным оказался промежуток времени, когда я отправил им первую версию монтажа и ожидал хоть какого-то ответа. У меня был опыт работы как в очень жестких условиях, так и в очень свободных. NIKE — это, пожалуй, самый открытый в этом плане клиент. И все же риск был огромный. Когда ко мне в офис впервые пришел менеджер NIKE, чтобы взглянуть на то, что у меня вышло, волнение витало в воздухе. Правда, волновался именно он, мол, Что же вы натворили, ребята?. А вот я был спокоен. Что еще такое ужасное могло случиться? Одним из самых страшных вариантов могло бы стать судебное разбирательство за нарушение договора. Но случилось самое лучшее: рекламный ролик