Дмитрий Шахов: Хоронить SEO рано, но с трона его уже подвинули

2015 год прошел под знаком борьбы со спамным ссылочным. Так уж исторически сложилось, что ранжирование в поиске всегда было сильно завязано на ссылочный сигнал, что не могло не породить индустрии линкбилдинга, пришедшей к своему расцвету в 2012 году. Но если Google нанес линкбилдерам сокрушительный удар в виде «Пингвина» в апреле 2012 года, то Яндекс долго медлил после АГС-40, который, по сути, остановил распространение сателлитов на основе сканированного текста. Наконец, согласно уже ставшему классическим закону «в Рунете все на три года позже», Яндекс в апреле 2015 года анонсирует Минусинск. Сам фильтр срезал не так много сайтов. И санкции по Минусинску не столь строги, как, например, к тем, кто применяет накрутку поведенческих. По разным источникам, под Минусинском побывало не более 10 тысяч сайтов из почти трёх миллионов доменов. Казалось бы, ни о чем. Но PR-эффект оказался настолько значительным, что перевернул все представление об индустрии поискового продвижения и заставил Рунет все-таки перейти на мировые рельсы. Ссылочное – всё Классическое SEO, основанное на продвижении исключительно за счет ссылочного сигнала («дави, и что-то пробьется в ТОП обязательно»), превратилось в зомби: умерло, но еще шевелится в регионах и некоторых тематиках с низкой глубиной конкуренции. Во всех более-менее конкурентных тематиках вектор сместился на работу с контентом и расширением полноты ответа. Кластеризация рулит Трендом 2015 года безусловно стала массовая кластеризация и следующая из нее методика расширения числа посадочных. Если до этого сайты предпочитали наращивать число вовлеченных ключей с помощью ссылок, то теперь произошел крен в сторону создания контента под неохваченные кластеры и непрерывный поиск новых кластеров. Поисковые системы пока не применяют никаких санкций к таким сайтам, хотя, и в этой методике присутствуют пограничные способы, которые легко можно отнести к спамным. Учитывая это, можно прогнозировать, что кластеризация и тегирование продолжат успешное шествие по Рунету. Контент-маркетинг – не король, но реформатор ...