Как сделать слоган, чтобы он приносил вред вашему бизнесу

http://www.security-bridge.com Когда-то было время, когда реклама была не нужна. Потому что экономика была экономной, а слоганы были примитивными. Наприер: "Летайте самолетами Аэрофлота" (как будто был какой-то выбор) или "Храните деньги в сберегательной кассе" (а где было еще хранить? Разве что в банке – в трехлитровой). А как со слоганами обстоит дело сейчас, летом 2014 года, в условиях реальной конкуренции на рынке систем безопасности? Давайте вспомним, что слоган – это некое словесное чудо: прочтешь его и, щелк! – что-то в мозгу замкнет, и ты уже в плену этого высказывания, уже повторяешь про себя, уже рассказываешь это другим. А это возможно, когда в слогане есть игра слов, подтекст, какое-то второе значение: попробуй-ка отделаться от его воздействия – оно не отпускает! Это как удивить женщину. А еще в слогане должно быть уникальное торговое предложение – то, чем ваша компания отличается от других, то, что есть только у вас. Если у вас именно такой слоган, то клиент против него бессилен - клиент ваш. И наоборот, если слоган невнятный, если неожиданно для вас в нем прочитывается совершенно другой смысл, подчас противоположный задуманному – тогда всё, тогда смерть бизнесу. Кто не верит в то, что слова имеют свойство материализоваться, вот вам печальная история. Была на рынке безопасности очень крупная компания, которая своим слоганом выбрала такой: "Главное – спокойствие". Я не раз говорил, что подобный слоган прекрасно бы рекламировал услуги морга, что он хорош не для рынка безопасности, а, например, для ритуальных услуг. Потому как главное спокойствие все-таки обретается на кладбище. Что сказать? Меня не слышали. Увы, этой компании больше нет на рынке безопасности. Думаете, что не и из-за слогана? Конечно, не только из-за него одного. Но и из-за него тоже: я убежден, что этот слоган приносил компании реальный вред. Как ни странно, но желание предоставлять услуги спокойствия до сих пор остается актуальным на рынке безопасности. https://www.youtube.com/watch?v=CqixkrXrg48 Подпишитесь на канал рынка безопасности http://www.youtube.com/user/SecurityBridgeVideo1 Смотреть видео с мобильных устройств http://www.security-bridge.com/mobilnye_prilozheniya Давайте общаться: Twitter https://twitter.com/securitybridge ВКонтакте http://vk.com/id64855480 Facebook https://www.facebook.com/yuri.gedzberg ЖЖ http://security-bridge.livejournal.com/ Google+ https://plus.google.com/u/0/118384940619385747182/posts/p/pub