KPI в контекстной рекламе: натягиваем «синтетику» на бизнес

«Работать на KPI» — абсолютно правильная стратегия в интернет-рекламе. Но как отделить служебные, сугубо функциональные метрики от критически важных для бизнеса и на каких заострить внимание? О том, как решается эта задача в контекстной рекламе, SeoPult.TV узнает у Владимира Гусева, руководителя отдела клиентского маркетинга агентства CubeLine. Из передачи вы узнаете: — что такое синтетические и органические KPI в контекстной рекламе; — как от оптимизации утилитарных метрик переходить к работе над бизнес-показателями; — насколько свежие данные нужны для оптимизации контекстной рекламы с прицелом на финансовую отдачу от нее; — легко ли управлять «контекстом» исходя из маржинальности товаров; — как учет бизнес-KPI зависит от сферы, в которой работает клиент; — зачем при работе на ROI и прибыль нужны промежуточные микроконверсии; — руководствуясь какими аргументами переориентировать клиента с синтетических метрик на связанные с бизнесом; — какая информация должна в идеале входить в отчет о кампаниях контекстной