В гостях у Руса - Катерина Кожанова. PR-директор ЭКСМО-АСТ HD

Почему pr-службы так важны для книжной индустрии. "Кухня" и рабочие инструменты крупнейшего издательского холдинга в России. Таймиг: 0:15 - Приветствие. Дмитрий Рус о госте программы. 0:45 - О Питере и Петербургском Книжном Салоне 1:14 - Что такое pr-отдел издательского холдинга "Эксмо-АСТ" 1:45 - В чем разница между маркетинговым и pr-продвижением книг 2:43 - Надо мной смеялись коллеги: "И ты докатилась до книг!" 3:20 - "Такой активной и разнообразной работы, у меня как у pr-щика нигде не было" 4:13 - Дмитрий о направлениях работы pr-отдела издательств 4:50 - Екатерина о внутреннем устройстве pr-служб холдинга 6:20 - О работе с традиционными СМИ и онлайн-продвижении 6:50 - Дмитрий: "Коллеги, важный момент!" 7:40 - Главная задача pr-службы 9:00 - О конкурентах книг с точки зрения медиарынка 10:10 - Книжный рынок с точки зрения денег 10:50 - "Точечно рекламировать одну книгу практически нет возможности" 11:50 - Как рекламировать книги без больших бюджетов 12:35 - О Константине Эрнсте 12:50 - О сотрудничестве с крупными онлайн-порталами 13:40 - "Аудиторию сайтов нужно приучать к книжным рубрикам" 15:20 - О сотрудничестве с журналом Esquire 16:20 - "Личные связи со СМИ не нужны, нужен хороший инфоповод" 17:30 - Нужно делать информационные поводы 18:10 - О KPI и эффективности pr внутри холдинга 20:30 - О системе баллов внутри холдинга 22:40 - Дмитрий о личном опыте от упоминаний в федеральных СМИ 23:10 - "PR не является прямым и очевидным инструментом продаж" 27:15 - О работе с литературными журналистами 28:00 - Ещё немного о KPI в pr-службах 30:00 - О планировании тиража 31:40 - Для чего современному писателю нужен pr 33:00 - О лояльности писателя к издательству 33:50 - Как работают pr-службы импритов 34:30 - О pr-работе в социальных сетях 35:40 - Об инфоповодах и влияют ли они на продажи 38:00 - О сдерживании инфоповодов и утечках информации 40:00 - "Этому мы учимся у Ивана Охлобыстина" 40:40 - Любое ли упоминание в сети является позитивным? 42:00 - О взаимодействии писателя и pr-службы 44:00 - В чем pr-служба издательства может помочь писателю 44:50 - Как писателю попасть в пул продвижения pr-службы издательства? 46:00 - Нужно ли писателю попадать в программу продвижения? 47:30 - Эксперемент: «Битва романов» Дмитрия Быкова и Михаила Веллера 51:15 - О литераторах нового поколения 52:30 - Какие pr-инструменты используют в издательстве? 58:40 - Создают ли pr-службы инфоповоды или только реагируют на внешние события? 59:50 - Яндекс.Books 1:00:40 - Ляпы на обложках книг 1:01:10 - Про опечатки в книгах 1:03:00 - Самый удачный и самый неудачный pr-ходы 1:06:45 - Можно ли продвинуть книгу исключительно деньгами? 1:07:45 - Дмитрий делится личным опытом в pr своих книг. 1:10:00 - "Издательство это про бизнес" 1:10:30 - Екатерина задает вопросы Дмитрию 1:12:00 - Про понты и "Ridero" 1:13:15 - "Коммерсант" и "Пикабу" 1:14:55 - Про сотрудничество издательства с онлайн-кинотеатрами 1:16:10 - Планы о мон